Seit Oktober 2016 unterstützen die Freunde des Kunstmuseums Wallis (AMAV) die Veranstaltungen des Museums und fördern Ausstrahlung und Bekanntheit der Institution. Sie verstehen sich als Botschafter eines Museums von überschaubarer Grösse, ein Ort des Schaffens, der Kreativität, der Neugier und der Offenheit.